Formule 1 : ton ami ou ton ennemi?
Cette semaine, c’est le Grand prix automobile du Canada, l’une des courses au calendrier annuel de la Formule 1. Que tu suives ce sport ou non, t’as certainement dû voir passer des nouvelles à travers le show de Netflix Formule 1 : Pilotes de leur destin. Créer un monde autour de ce sport pour grandir en popularité et attirer un public plus jeune, c’est l’objectif des patrons de la F1. Pis ça, spoiler alert, les compagnies de tabac l’ont bien compris. Faque depuis des décennies – et malgré la présence de lois interdisant la publicité -, ben l’industrie du tabac utilise la F1 pour te séduire, tes ami.e.s et toi!
La F1, un sport qui attire les jeunes
Déjà, ce qui est important de savoir, c’est que la F1, ben c’est un sport très apprécié par les jeunes et jeunes adultes. C’est le deuxième sport au monde avec la plus grande proportion de fans de moins de 25 ans. Plus de 50 % des personnes qui écoutent la F1 à la télévision sont des jeunes ou jeunes adultes.
Pis même sur les médias sociaux, 54 % des abonnés au championnat de F1 sur TikTok et 40 % sur Instagram ont moins de 25 ans.
La F1 travaille fort pour rajeunir sa cible
Désirant s’assurer de maintenir une cible jeune, la F1 a carrément créé en 2023 F1 Kids, un canal télévisé destiné aux enfants, qui diffuse des courses et des émissions créées spécialement pour eux. C’est pas tout, le championnat a même fait des collaborations avec LEGO ou The Walt Disney Company. Ça te donne peut-être une petite idée de pourquoi l’industrie du tabac a (presque) toujours eu de l’intérêt pour la F1, non?
L’industrie du tabac et la F1, une histoire « d’amour » interdite depuis 20 ans!
Historiquement donc, l’industrie du tabac a longtemps été trèèès étroitement liée à la F1 à travers le parrainage des équipes. Ça, depuis les années 1970. Dans les années 80-90, plusieurs marques (Marlboro, Camel et Rothmans) ont eu leurs logos sur les voitures ou les circuits, faisant des produits de la F1 des produits emblématiques. Mais dans les années 2000, la création de nouvelles législations pour l’encadrer avait forcé la F1 à s’en éloigner. En 2006, la Fédération officielle de la F1 (FIA) interdit officiellement la publicité du tabac.
Okay mais… alors « pourquoi tu fais cet article », tu dois te dire, si la promotion est interdite? Ben parce que… l’industrie a plus d’un tour dans son sac et contourne cette interdiction en faisant la promotion des nouveaux produits du tabac.
L’industrie du tabac toujours présente sur les circuits avec les nouveaux produits du tabac
Le rapport Driving Addiction : F1 and Tobacco Advertising publié en 2020 confirme que plusieurs compagnies de cigarettes poursuivent leur collaboration avec la F1. En 2021, deux des plus grandes compagnies au monde ont dépensé près de 100 millions de dollars américains (!!) dans la F1 à travers la promotion de nouveaux produits du tabac, comme les sachets de nicotine ou les vapes. Par exemple, à travers sa nouvelle chaîne F1 Kids, le sport diffuse des images de course alors qu’il y a le logo de British American Tobacco sur les voitures.
Leur objectif? Attirer des nouveaux consommateurs, plus jeunes, comme toi et tes ami.e.s, en faisant la promotion d’un style de vie « cool » à travers un sport populaire. Et ça vous expose potentiellement à la dépendance à la nicotine et aux méfaits de ces produits pour la santé.
Pourtant, il y a pas besoin de mettre des affaires mauvaises pour la santé pour rendre un sport cool. Des affaires cool à mettre sur des voitures de course, il en existe déjà plein. Tu mettrais quoi toi?
