Pour le mois des fiertés, faisons le point sur les tactiques de l’industrie du tabac!
Pour le mois des fiertés, faisons le point sur les tactiques de l’industrie du tabac!
Le mois de juin est associé à celui des Fiertés. Sais-tu ce que cet événement célèbre exactement? Au départ, c’était pour commémorer les émeutes de Stonewall à New York en 1969 (d’ailleurs, je t’encourage à aller t’informer sur cet événement!). Au fil des années, les objectifs se sont précisés : défendre les droits des personnes LGBTQIA+, leur donner de la visibilité mais aussi leur donner de l’espace pour célébrer qui ils et elles sont et aiment! C’est aussi l’occasion pour moi de te parler d’un enjeu que tu ne connais peut-être pas : comment l’industrie de la cigarette et maintenant du vapotage a ciblé (et continue de) cette communauté.
Les jeunes LGBTQ+ sont plus à risque de commencer à fumer
Plusieurs études ont démontré qu’une personne lesbienne, bisexuelle ou gay a plus de risques de commencer à fumer qu’une personne hétérosexuelle. Et c’est la même chose pour la communauté trans, par rapport aux personnes cis. Chez les adultes, mais aussi chez les jeunes. Selon une étude menée par Truth Initiative en 2021, 14, 9 % des jeunes queer consommaient du tabac, contre seulement 7,9 % des jeunes hétérosexuels.
Mais pourquoi? Ben plusieurs facteurs entrent en compte. Cette communauté est malheureusement toujours exposée à une stigmatisation dans la société. Ceci peut mener à du stress au quotidien, les rendant plus vulnérables et à risque de consommer des substances.
L’industrie du tabac cible la communauté depuis plus de 30 ans
Le ciblage des personnes LGBTQIA+ ne date pas d’hier! Tout a commencé dans les années 1980, quand l’industrie du tabac a compris que les minorités (les personnes queer et trans, les personnes noires) fumaient plus que le reste de la population. Elle a donc activé le mode « séduction », en utilisant diverses stratégies. Aux États-Unis par exemple, Philip Morris a été l’une des premières grosses compagnies a financé la recherche contre le SIDA. Un geste anodin et altruiste… en apparence seulement! Autre exemple, l’achat d’espaces publicitaires dans la presse gay comme Genre par Philip Morris… Tu vois le genre?
Okay mais… comment l’industrie cible la communauté LGBTQ+?
Dans le fond, tout (ou presque) est une question de marketing. Aujourd’hui, il se peut fort que l’algorithme des personnes queer et trans leur propose du contenu lié au vapotage sur Instagram ou TikTok! Ou encore qu’elles aillent à des événements où la vape (ou autres produits de nicotine) est promue. Ou que des personnages télévisés queer vapent ou fument. Ça arrive même que les compagnies commanditent les fêtes de la Gay Pride.
Tout ça, c’est pas du hasard! Tout ceci permet d’introduire la vape ou les produits du tabac dans le quotidien des personnes. En se positionnant comme des alliés de la communauté, ben ça permet aussi de créer un lien affectif. Pis l’industrie du vapotage fait pas juste ça avec les personnes LGBTQ+, elle cible aussi les jeunes de manière générale. Oui, tes ami.e.s et toi! Comme d’habitude, le mieux, c’est juste de rester loin de ces produits.
